下面是文案网小编分享的EVISU服装品牌市场调研作文 evisu市场定位文案，以供大家学习参考。
EVISU服装品牌市场调研作文 evisu市场定位文案：
品牌名称：EVISU
品牌介绍：Evisu，又名EvisuGenes，是日本顶级牛仔裤品牌。Evisu采用传统的手工工艺打造优质牛仔服饰。Evisu原汁原味的古典牛仔裤元素和时髦的街头风格，成为年轻一族和明星们追逐的目标。Evisu在欧洲时尚界受到瞩目。
Evisu的品牌标志——“海鸥”(更多人觉得像两座山)最初由Evisu的牛仔裤HidehikoYamane手绘而成。Evisu的名字来源于日本民间文化中的“福神”，通常是用鱼和鱼竿供奉。“福神”和鱼是HidehikoYamane最喜爱的五样东西中的两样(其它三样是啤酒、美女和高尔夫)，因此，他把它们作为新产品的名字。
Evisu的设计除了忠于古董款之外，还充满了幽默感和颠覆精神，并且，无论销售业绩有多好，仍旧坚持着极小的产量，以及坚持大量的手工制作感。购买Evisu在VintageJeans(经典牛仔)迷之间渐渐有了收藏意义。Evisu在1999年推出名为EvisuDonna的女装牛仔系列。Evisu渐渐超越牛仔品牌而进一步走向拥有各类产品的时尚品牌。
Evisu非常受大牌明星的欢迎。克雷格·大卫(CraigDavid)、大卫。贝克汉姆(DavidBeckham)、ALLSAINTS、碧昂丝·诺里斯(BeyonceKnowles)身穿Evisu衫的醒目照片时时见诸媒体。
商店位置：苏州观前街245号美罗商城3F
装修特色：既沿续EVISU独特的英式Vintagestyle又融合了中式家私及日本旧式玩具,东西合壁的复古韵味,沉稳经典。
品牌风格：Evisu偏爱刺绣，其精致的刺绣图案成为其品牌的经典。Evisu品牌设计充满了幽默感，其设计灵感颠覆传统，喜爱大胆的创意设计。
价格区间：Evisu的产品共有三个等级：No.1、No.2、No.3，其中以No.1系列的用料最优质，而No.3系列则标榜大众化价钱。No.1大概在3000元以上；No.2通常在2000元以上；No.3价位大概在500元以上。
目标消费对象：青少年人群
品牌（季节）廓形：衣服以“H”型和修身型为主；裤子有直筒型，宽松型，修身型，锥形裤，紧身裤，喇叭裤。
种类：牛仔裤，卫衣，T恤，衬衣，棉衣。鞋
色彩：牛仔裤以靛蓝色为主；衣服有白，红，粉，黑，黄，灰，深蓝，紫色等
面料：丝质混绵，丝质混羊毛，纯棉，粗斜纹棉布，丹宁布
系列形式分析组合图：
2011早春系列
EvisuHeritage系列亚洲限定版
EvisuHeritage系列亚洲限定版分别有龙、鹰、虎三个不同款式。每一组设计各一款牛仔裤及两款T恤。这个系列的产品均有一个限定版的包装以增加收藏价值。每一条牛仔裤均会放在一个以牛仔布覆盖及以软棉填垫的精制木盒内，木盒设计的灵感源自古董的宝箱，盒面上印有金色的主题图案。
龙、鹰、及虎是亚洲民间传说中具备神秘力量的动物，而它们亦是Evisu系列上经常出现的标志。
“大渔旗”系列
“大渔旗”系列单品，在设计上大量运用到海洋、鱼、虾等图案，新版型及新布料编号的出现更是让本系列格外出彩。
“大渔旗”是日本渔民丰获归来时所挂在船头的旗帜，它的出现告诉岸上的家人们他们将会有一顿可口的晚餐。每个村庄都会有他们自己的旗帜，装饰着不同的鱼、海产、波浪、红日以及日本汉字，旗帜可以被不同的布料缝合在一起，所以通常都很明亮显眼。
EVISUHeritage“武士来潮”系列
该系列的灵感来源于古老的日本武士。EVISU将武士先祖所恪守的武士道精神：义、勇、仁、礼、诚沿用到Heritage系列上，在今天，日本武士道精神依然闪闪发光。根植于这样强大的精神力量下，EVISUHeritage展现了一个极具男性力量的全新系列。
Evisu的商标系列
——Deluxe（高级系列）、Heritage（传统系列）及Mainline（主线系列）
（高级系列）﹣\"Saburo-Tokyo\"
这一季EvisuDeluxe系列的灵感是来自日本佛家禅宗的神秘事物。色调主要来自僧人们的天然染色长袍，而且设计主要追求层次感的穿著方式，感觉就好像杂乱地卷上一块布一样。EvisuDeluxe系列的重点在于用料的优质，例如丝质混绵的衬衣、丝质混羊毛的平针织物、在大阪Nikke生产的羊毛混绵质西装布料、名贵的双面开士米羊毛大衣、还有由我们喜爱的Kuroki家庭运作工作坊制作的优质牛仔布。而最重要的是以安哥拉山兔毛牛仔布制作的牛仔裤及西装，那些布料是以兔毛在日本编织而成的！
ge（传统系列）﹣\"NohTheatre（能剧剧场）\"
能剧是日本传统文化上很重要的一部份，在过去700年也极具重要性，剧目题材主要环绕恶魔及魔鬼的故事。能剧的演员一般都戴着恐怖的木制面具以展现角色，而且他们是不作试演排练的。在这个系列上，Evisu除了使用了大量能剧的传统图案外，更对Wrangler品牌的西式牛仔裤美学致敬。
ne（主线系列）﹣\"BlackSoul（黑魂）
Evisu的Mainline系列今季显得更为精致，演变成着重简洁及具多样性的剪裁风格。当代感更强烈的图案设计让这一季的氛围带着一种黑暗的感觉，富戏剧性的褪色T恤、以及深紫色的皮褛，是古董牛仔裤的完美配衬。这个鲜明的系列在日与夜穿着也同样适合，而且不论是混搭便服或时尚风格也出色。
EVISU服装品牌市场调研作文 evisu市场定位文案：
olive店铺实体调研平面图(上海市中山公园站龙之梦店铺)
OlivedesOlive（欧莉芙）品牌
陈列综合调研报告
调研范围：（中山公园商圈）龙之梦购物中心
调研人员：陈倩惠091507229
一．描述品牌信息
1．品牌历史：
“OLIVEdesOLIVE”品牌始于1984年，是MOKUMOKU（京都市中京区）创立的品牌，在中国上海的公司为：上海欧莉芙时装有限公司，注册于：2005年。
2．品牌文化：
OLIVEdesOLIVE解释：“O”——“ONLYONE”；“L”——“LOVE”；“I”——“IMAGINE”；“V”——“VIVID”；“E”——“ECOLOGY”其象征出道于1984年的独特的性格少女，具有“可爱”“有趣，有吸引力”特质。.商品从制造到陈设更奉行“原创”这一原则。株式会社“MOKUMOKU”自昭和54年(1979年)创业以来，自生产到商品的陈设都以“充满活力的服装才是最受欢迎的服装”，为时尚少女精心设计。
3．品牌顾客群定位：
OLIVEdesOLIVE最初的设计理念是针对14-18岁对潮流气息敏感的少女。后将品牌目标顾客定位于拥有敏感的时代感，喜爱音乐、艺术的19至25岁女性，是为走过1970年代和80年代的女性量身定制的商店和商品。她们拥有一定的消费能力，她们拥有在上班，学习之余享受个人休闲乐趣、旅游及恋爱的生活方式。
4．品牌形象与风格：
品牌拥有“时尚、舒适、自然、有女性味道的”风格。融合法国的传统设计，体现出拥有女性味道、阳光、新鲜感的服装。将蕾丝、娟绸等轻盈柔软的材料与勾勒女性曲线美的布料等材料自由组合，制造出“使女性能心情愉快，享受休闲乐趣”的服装。它不被一种设计，一种风格所禁锢，无论是店铺、还是商品，它都向人们传达着时尚的脉动。与休闲咖啡厅结合的设计，更营造了一种舒适、温心的购物气氛。
二．描述商品信息
1．品牌商品品类：
其品牌所经营的商品类别有：服装428件（女装）、配饰57件（挂件、首饰、皮包、帽子、围巾）。女装商品的类别有：皮草类（27件）、夹克外套类（55件）、针织类（38件）、衬衫\/T恤类（63件）、羊毛单品类（22件）、棉装（31件）、卫衣类（11件）、开衫类（20件）、套头衫类（47件）、裙类（49件）、裤类（46件）、背心类（19件）。
2．设计风格和系列：
主要的两大风格系列为：军装风与田园风。
olivedesolive最新推出的秋冬季单品，延续了品牌“愉快，舒适”的设计主题，简洁百搭的款式，同时一些细节之处，又洋溢可爱青春。延续了品牌一贯的少女青春活力。除了甜美的雪纺、蕾丝等甜美风格，更加入了军装风、奢华皮草等今季最流行的元素。
主要产品及其功能介绍：
(1)蕾丝边装饰的马甲，更显甜美。雪纺小裙和马甲的组合是今秋不能忽视的选择，除了将夏季的裙子穿入秋天，更增添搭配的层次感，带来田园风格的纯净之感。
（2）细条纹材质的小碎花短裤加上毛毛的裤边看上去很温暖又可爱，臀部的蕾丝边后口袋展现出品牌特有的细腻感。
（3）比较舒适而且非常容易搭配的t恤盛行于每一个季节，这一件的特别之处在于就像混搭了两件，露出的蕾丝下摆让这件t恤顿时有了亮点。纯棉的质地贴身穿着也超舒服。
（4）小碎花的吊带短裙，充满小女人的清纯俏皮风格，搭配衬衫或棉质上衣就很好看，是出外约会的首选单品，能散发出青春活泼的气息。
（5）利用超有女人味的蕾丝和挂脖的设计，就可以塑造出精致的淑女风范。后腰部的松紧带设计更贴合身形，可脱卸的蝴蝶结胸针也很贴心。
（6）简简单单的淡粉色针织衫把甜美感都穿出来了，卷起的袖子露出蕾丝内衬，还有两侧的蝴蝶结口袋，简约却不单调，十分适合走可爱路线的ol穿！
（7）西装系列：灰色的西服典型的ol装扮，纽扣和口袋的设计别致新颖，搭配蝴蝶结胸针，去除了职业装的过分单板，透露出青春俏皮的美感。
（8）军绿色的蝙蝠袖小外套，展现帅气的军装风格。可以将袖子挽起，露出小碎花的内衬，中性中增添了一丝女人味。还能两穿，除去袖子，就可以变成马甲。
（9）超热门感的毛毛背心，可爱娇俏，穿着很舒服，可爱的勾花边和心形设计，更显淑女与恬静。
（10）马甲系列：两面穿马甲以及超级实用的一款棉马甲，正面双色拼接款式，比较休闲，反面的小碎花图案和毛绒的领口很可爱，轻易塑造出不同的形象。
3．商品价格体系：
商品价格定位于中高档，其商品价格体系如图所示：
价格（元）200以下200~400400~600600~800800~10001000~20002000以上单位（件）411012017436239
4．商品结构与配比：
OlivedesOlive主要经营女装。其产品按系列主要分为：正装、时尚、休闲、淑女、饰品类。货品类别如图下所示。
5．当前销售季节及活动：
EVISU服装品牌市场调研作文 evisu市场定位文案：
曾经盛极一时的奥地利本土服饰业在全球化浪潮竞争下大多已熄灯关厂，据奥地利工商总会(WKO)统计资料，目前奥地利自有品牌家服饰生产商约130家，从业人员7400人，2018年总营业额约4.8亿欧元(较上年衰退3%)，产品约70%外销，主要出口德国、波兰、意大利、瑞士、荷兰、法国、美国、英国、西班牙、俄罗斯。
奥地利现有237家纺织厂，雇用大约11700名员工。该产业产品逾80%出口，其中83%输出欧洲(欧盟会员国则占总额75.46%)、输往非洲占10.15%。奥地利刺绣工业独具特色，且质量优良，系纺织工业一大支柱，目前生产刺绣纺织品的厂商计121家，多数设址于奥地利最西边的福拉贝尔邦。特殊布料为奥地利纺织工业另一大支柱，如“兰精集团”(Lenzing)生产的布料“天丝”(Tencel)即畅销全球。
除成衣业用纺织品外，奥地利纺织业在技术用纺织品，如防护用纺织品、工业用纺织品、医疗用纺织品、汽车及飞机内装纺织品等皆有在欧洲居领先地位的企业。下列为奥地利具特色且富国际知名度纺织服饰企业：
and：于1973年成立于奥地利史泰尔邦，目前总部设于奥地利第二大城Graz。该公司(同品牌名)主要产品为户外休闲运动服饰及设备。Northland至上世纪末仍属“国内市场”品牌，在国际上鲜为人知。2001年该企业为国际业界先锋首先在中国插旗，设立户外运动服饰及设备专卖店，此后便逐渐建立全球知名度，目前在中国设立的分店及专柜逾500家。Northland在全球37国设有分公司或经销商，主要市场除中国外，尚有欧洲、南美洲、中亚，其产品项目广泛，包括服饰、鞋靴、帐篷、睡袋、背包、旅行袋、露营装备及配件等。
lm：该企业创立于1953年，以生产滑雪装起家，历经3代经营，迄今已发展为三大产品线：雪上运动服饰、奥地利传统服装(Tracht)及流行服饰。Sportalm位于Kitzbühl之总公司主要功能为设计、管理及营销中心，该企业生产线则依纺织布料分类而分布于下列几个国家：
(1)梭织布料：保加利亚；(2)针织布料及运动服饰布料(Jersey)：土耳其、葡萄牙；(3)牛仔布料：意大利、土耳其。
目前Sportalm在全球26国设有分店或代理，其主要营收来自时装，占该企业年营业总额逾60%。另Sportalm品牌雪上运动服饰已成功转型至高价位市场区块，并拥有固定消费群，在竞争日益激烈的冬季运动服饰业闯出一片天。
ld：总部设于奥地利SeewalchenamAttersee的奥地利企业WalterMoserGmbH公司于1981年创立以“Air”为品牌之户外运动用夹克。1995年该企业另成立“Airfield”品牌，专门生产高级仕女服饰，之后WalterMoser公司曾聘请国际巨星ClaudiaSchiffer、SharonStone、HelenaChristensen为Airfield品牌代言人，并以此在国际上缔造盛名。Airfield目前已成欧洲仕女高档冬季户外休闲服饰品牌之一，在德国、奥地利、瑞士、比利时、荷兰及加拿大国设有分店。
Airfield服饰除有设计新颖、质料高级特色外，最受客户钟爱之特点系拥有大范围之尺码，适合各种身材。此外该品牌设计群亦考虑冬季衣物较厚重，穿着时不论蹲、坐等动作皆较不方便，因此于打版、剪裁时特别做出让穿着者不论任何动作皆舒适之设计。
nnTextil：1957年成立于阿尔卑斯山城Hohenems，该镇以手工蕾丝与衬衫享誉全球。该企业拥有制造蕾丝特殊技术，因此在每一季都开发高达130种之衬衫与蕾丝衬衫，由于坚持采用天然棉、麻、丝质等质料，搭配时髦雅致的剪裁，受国际喜爱针织女士钟爱。Wallmann自1987年起开始制作男装衬衫，其品牌更多元化，目前在欧洲二十几国设有分店。
ein创立于1954年，因应当时第二次世界大战后物资缺乏的状况，GIESSWEIN夫妇以珍惜资源为宗旨，将羊毛、棉、麻、丝质等天然纺织品，以新颖技术开发并设计原料，其中以压缩羊毛所制成的针织最受欢迎，并成为奥地利羊毛用量最大的制造厂，而独家的“压缩羊毛技术”也备受世界肯定业，获得多项专利，并为此款技术命名为“WALK”!自1986年在巴黎首次展示后，现在在巴黎、米兰、纽约、东京、香港、首尔等都有贩卖。
6.L?ffler于1947年成立于德奥边界小镇RiedimInnkreis。该公司以无品牌针织服饰起家，进入运动休闲服饰市场后，则以自有品牌L?ffler逐渐打响名号。该企业除一般商业市场外，政府单位与运动协会、组织系其重要客户。如奥地利军方所使用之运动服、冬季功能性军服等采购多由该企业得标。另奥地利各种国家体育协会所使用之各式运动衣亦常向该企业下采购。例如，奥地利滑雪运动选手经常赢得国际竞赛大奖，而奥地利雪上运动国家队即穿着印有L?ffler商标运动服，无形中为该公司打国际广告。2018年L?ffler营业额2700万欧元，其中60％为出口额。
g成立于1938年，总部设于上奥地利邦兰精市(Lenzing)。2017年集团营业额约37亿欧元，息税前净利(EBIT22亿欧元，纤维销售量约89万公吨，员工近7,700名。Lenzing在德国、捷克、英国、美国、印度尼西亚、印度、及南京设有生产线，在纽约、上海、香港、雅加达和哥印拜陀(印度)则有营业办事处。产业地位：Lenzing近年来研发的“黏胶纤维”(Viscose)、“木代尔再生纤维”(Modal)及“天丝纤维”(Tencel)皆叫好又叫座，甚至几经扩充生产线后仍有供不应求现象。该集团也是全球唯一可大规模生产上揭3种人纤产品者。Lenzing曾多次获选为上奥地利邦最成功企业。
EVISU服装品牌市场调研作文 evisu市场定位文案：
经历了去年服装企业IPO“大爆发”，A股资本市场再次迎来时尚产业新军。近日，地素时尚股份有限公司完成新股申购，该公司此次IPO拟发行6100万股，发行价格27.52元\/股，发行后总股本为4.01亿股。
根据招股书信息显示，地素时尚本次公开发行所募集资金扣除发行费用后，将全部用于营销网络及品牌建设项目、信息化系统升级项目、研发中心建设项目和补充其他与主营业务相关的营运资金，以增强公司的核心竞争力及市场影响，进一步提升公司直营终端渠道规模和品牌影响力。高附加值增厚业绩
成立于2002年的地素时尚是一家多品牌运作的服饰时尚集团，通过差异化定位，公司的品牌覆盖中高端、高端和中端品牌女装市场，公司已经形成引领潮流的尖端时尚品牌“DAZZLE”、半定制的高级时装品牌“DIAMONDDAZZLE”、年轻有个性的时尚品牌“d’zzit”和男装时尚品牌“RAZZLE”四个自有品牌，其中前三大自有核心品牌仍定位于18～45岁这一服装消费能力最强的女性消费群体的女装品牌，形成了对女装市场多维度、深层次的渗透与覆盖。
根据Euromonitor研究报告，按品牌年度零售额计，公司主要品牌“DAZZLE”的市场占有率位居2015年度我国中高端女装市场第三名。2015年，公司“DAZZLE”品牌获得中国服装协会颁发的“2015中国服装大奖”之“最佳风格女装品牌”奖，“d’zzit”品牌经上海市名牌推荐委员会推荐为“上海名牌”，2017年公司获得“2017上海民企100强”的荣誉称号。
地素时尚业绩良好，主营业务突出，其招股书数据显示，2015～2017年地素时尚整体营收分别为：18.52亿元、18.16亿元、19.46亿元，年均复合增长率为2.5%，公司的综合毛利率分别为：74.54%、75.06%、74.84%，高于同行业可比上市公司的平均毛利率。2018年一季度的营业总收入为5.14亿元，归母净利润为1.47亿元。
在竞争激烈的高端女装市场上占有一席之地与公司专注高附加值的模式密不可分，据了解，地素时尚专注于设计研发、品牌推广、终端销售等品牌女装产业链上附加值较高的核心业务环节，同时将生产、配送等附加值较低的环节外包于专业供应商，从而形成专注、高效、轻资产的业务模式。
无需依赖固定资产投入和劳动力投入的“轻资产”模式，让地素时尚形成了以品牌、设计、供应链管理以及营销网络为核心的竞争力。2015～2017年度，公司的存货周转率分别为：1.89次\/年、1.60次\/年及1.64次\/年，高效的运营模式使公司避免了行业普遍面临的大规模存货问题，形成了公司资金、产品、信息的高效周转和良性循环，呈现出良好的运营效率。领跑高端时装行业
作为国内领先的中高端品牌女装企业，地素时尚一直走在时尚尖端。凭借强大的设计研发、丰富的产品组合、敏捷的供应链管理、策略性的营销网络布局、精准的品牌定位、全方位的品牌推广及优质客户群的培育积累等品牌战略举措，地素时尚在国内时尚行业中树立了良好的品牌形象。
事实上，地素时尚在创立之初就明确了各品牌之间的差异化定位、风格及目标人群，并且通过相互独立的设计师团队及跨界合作，为不同品牌注入相应的品牌内涵，凸显消费者独特的个性，满足其对时尚的追求。公司拥有一支由172名经验丰富、富有活力和创新精神的设计研发人员组成的团队，兼具国际时尚触觉和本土化审美。公司始终严格挑选设计师团队，注重全方位的自主培养，并通过核心设计人员持股、提供相关专业培训等一系列方式对设计研发团队进行激励，保证了公司设计研发团队的稳定。在此基础上形成了对不同品牌精神、理念和内涵的深刻理解。
不断延展拓宽业务边界也是地素时尚保持创新的表现，公司旗下四大自有品牌中的“RAZZLE”就是为了进一步丰富公司的品牌内涵和扩大覆盖人群，在2017年下半年推出的男装新品牌，该品牌定位于渴望寻找属于自己个性表达和时尚主张的中高端男装，代表“将品质作为衡量一切事物之首要标准”的中国时尚男性新形象，提供充满温度、不机械、不拘泥、不单调的兼具矛盾冲突美学的英式男装。“RAZZLE”的出现有效填补了公司业务线。
此外，地素时尚还于2016年携手著名歌者那英推出了“NABYDAZZLE”特别系列，为年龄在25-40岁之间的女性打造自信独立、?刃那看蠛妥非笸昝赖闹泄?时尚女性新形象。
我国中高端女装市场竞争较为激烈，市场集中度较低，不过地素时尚却在这片红海中拼得一席之地。2011～2016年，根据中国服装协会发布的服装行业百强企业名单，其连续6年入选行业百强企业。
据了解，“DAZZLE”作为地素时尚目前的主打品牌，其营业收入占比为58.1%，按品牌年度零售额计，“DAZZLE”品牌的市场占有率位居2015年度我国中高端女装市场第三名，站稳第一梯队。市场前景可期
随着新的服装消费理念及消费行为的逐渐形成以及女性消费者更高的美观、时尚潮流等要求，中高端品牌女装具有较大的市场发展空间。
数据显示，2011～2016年，我国女性人均年可支配收入从1.58万元增长至2.52万元，年复合增长率近10%。人均可支配收入的增加使得女性消费者有能力购买更加高档的服装来满足自身物质和情感的双重需求。在消费升级的大环境下，国内中高端女装市场前景广阔。
根据Euromonitor研究报告，2011～2015年我国女装市场的零售额自4834亿元增长至6430亿元，年复合增长率7.4%，2015年我国女装市场零售额占到我国成人服装市场零售额的61.49%。Euromonitor预测，2020年我国女装市场的零售额将达到8960亿元。
消费升级进入下半场后，以服装行业为代表的传统消费品行业结束粗放式的规模增长，逐渐迎来个性细分需求崛起的结构性变革。
地素时尚方面表示，借助此次IPO，公司资本实力将进一步加强，并获得A股资本运作平台，从而把握高端女装行业增长的重要窗口，促进公司业务的进一步发展。
“未来，公司将在品牌价值建设上投入更多的精力和资源，对商业模式进行更优化而高效的完善，专注于打造一个具有国际竞争力的时尚产业集团。”地素时尚董事长马瑞敏如此表示。
结语：在日复一日的学习、工作或生活中，许多人都写过《EVISU服装品牌市场调研》作文吧，借助作文人们可以反映客观事物、表达思想感情、传递知识信息。如何写一篇有思想、有文采的《EVISU服装品牌市场调研》作文呢？以下是小编整理的《EVISU服装品牌市场调研》，仅供参考，希望能够在写《EVISU服装品牌市场调研》上帮助到大家